前段时间研究了一下跨境电商优秀品牌SHEIN的发展历程，对自己真的是有很深刻的启发。SHEIN老板起初是做SEO网站优化的，是做婚纱的外贸出口业务，后来转型到了女性时尚服装。在不知不觉中，迅速成长为独角兽，只因是做跨境电商的，国内的名气不是很大，但是Shein估值可能将高达1000亿美元，与坐拥20亿用户、手握抖音和TikTok的字节跳动，马斯克的SpaceX比肩。

对标一下自己，也是做SEO网站优化的，从2008年到现在已经做了15年，不仅没有发展壮大自己的业务，反而多次混不下去，出去跑过外卖，找过工作，跟SHEIN的老板简直是无法相提并论，同样是做SEO的，差距怎么就这么大呢？

SHEIN身上真的有很多我们需要学习的地方，他把SEO思维运用到了外贸跨境电商，而不是局限在了国内的搜索引擎。之前我有提到过，自从2010年谷歌退出中国市场之后，像我一样有很多做SEO的就整天围绕着百度打转，而谷歌走后，百度的排名规则整天变化，排名起起伏伏，就跟过山车一样，搞得这么多年来，单纯做百度的SEO根本就没有办法得到发展，反而耽误了大量的时间。这也是这些年我没有成功的主要原因。

这里牵扯到了两点：

1、不应该只依靠百度，应该继续做谷歌的SEO和推广，虽然谷歌退出了中国市场，但是在全球来说，大家仍然都在使用谷歌进行搜索。那么自己就应该逼着自己努力学习英语，做国际业务，而不是直接放弃掉谷歌的流量。

2、不应该总是用不花钱的方式做推广，SEO虽然可以低成本获客，但是他的时间成本是极高的，这里我就进入了时间成本的风险，拜拜消耗掉了大量时间。

对策：

首先，百度的SEO现如今获客能力已经大不如从前，虽然可以继续做一做，但是已经不能成为引流获客的主要渠道。找准有发展潜力的产品，直接上竞价，把竞价推广做的精准一些，然后辅助一下SEO流量，这是国内搜索引擎的可行之路。当然，应该尝试一下抖音等其他平台。

其次，要以全球视野做营销推广，不要仅仅局限在国内业务，应该把谷歌海外推广做起来，当然包括SEO和竞价，同时也可以尝试其他社媒平台引流。

在现如今这个竞争白热化的大市场环境中，想要一毛不拔全凭免费流量来支撑业务发展几乎是不可能的，精准的付费推广是非常有必要的。